文 | 岳治中

新消费浪潮下，品牌如何升级用户关系？如今水井坊给出了答案。

10 月 7 日，“水井坊 · 第一坊首届坊主节”（以下简称：坊主节）如约而至。

作为水井坊以“酒坊文化”为核心，打造的集品牌宣传、文化传播、互动体验于一身的庆典，“坊主节”在回馈消费者、成功拉近水井坊和消费者距离的同时，也让更多人感受到了国球乒乓与中国白酒文化的魅力，留下难以磨灭的美好印记。

▲水井坊 · 第一坊 首届坊主节现场

以“第一坊 ·敬第一 ”，时值酒业销售旺季，在此时间以“坊主节” 回馈消费者，表明水井坊正借此为契机，持续向消费者贴近。

携手天下坊主，解锁美好新时刻

酒坊是古时集商贸、社交、文艺于一体的综合性社交空间，早在中国古代就是人们庆祝美满的重要场所。

作为古代酿酒“前店后坊”的唯一实例，水井街酒坊上起元末明初，历经明清，下至当今，是迄今为止最全面、最完整、最古老的酒坊。在过去 600余年的时光里，凭借不间断酿造的活态古窖池、窖池中持续生香的“一号菌群”，水井街酒坊不仅化身为酒坊文化的代表，也蕴藏着无数温馨与美好，成为民族文化传承的重要象征。

随着近年来“酒坊”文化影响力的不断加深，消费者对“酒坊”和水井坊的情感和身份认同需求也在显著增加，基于这一需求，实力宠粉的水井坊，重新定义了双方关系，为所有喜欢水井坊的人授予独特的身份标识——坊主。

这一潮流的新身份，不仅让水井坊的品牌印记不断在消费者心中扎根，同时也随着其影响力的持续扩大和活动内涵的迭代创新，成为其消费者的标签。

正逢WTT中国大满贯盛事，“坊主节”也迎来了多位文体界明星助阵。

▲首届坊主节活动现场腾格尔演唱

在“坊主节”现场，草原歌王腾格尔实力助阵、激情开麦，《天堂》、《遥远的地方》《桃花源》等经典曲目，将“坊主”们的思绪一下子拉到了美丽的蒙古大草原，引得大家不断举杯同饮，共庆这一美好时刻，同为国球加油助威。

浓香佳酿与流行音乐的碰撞融合，引得现场的“坊主”连连感叹，“如此潮流、时尚的‘坊主节’，以后一定要多多参与！”

而在音乐之后，乒坛名将的出现更是让现场氛围频频达到高潮。“乒坛皇后”邓亚萍、WTT世界乒联球星马龙、许昕、刘诗雯等乒坛名将一出场便引得“坊主”们欢呼，多位“坊主”更是争相报名与之同台PK。

▲邓亚萍出席首届坊主节活动

“人生在世要坚定自己的内心，相信自己。”在现场向“坊主”们分享自己对于乒乓球的理解时，乒坛名将们认为，中国乒乓球之所以称霸世界，一是敢创新，敢于打破自己，敢于去突破自己的极限，二是有传承，能够把经验代代相传，让后辈少走弯路。

无独有偶，与乒乓运动相同，“传承创新，匠心坚守”同样是水井坊经久不衰的制胜密码，正如水井坊首席市场与数字商务官周苑忻所说，每一瓶水井坊都承载着600多年的传承，浓缩了这600多年的美好。

为美好举杯，水井坊持续向消费者贴近

多年来，中国乒乓球运动员在赛场上一直秉持“在面对强者的挑战中，追求每一次的美好与第一 ”的精神，取得了无数辉煌的成绩。无独有偶，一直以来水井坊也在努力为消费者追求美好生活提供助力。

此次 WTT 中国大满贯期间，作为 WTT 世界乒联全球顶级合作伙伴及 WTT 世界乒联全球指定庆功酒，水井坊以“第一坊 ·敬第一”为主题举办“坊主节”，不仅是对国乒运动员的“第一精神 ”致敬，也是一场以“坊主”为主角、以极致体验感为核心联结点的心智占领。

▲WTT 世界乒联球星马龙、许昕现场互动

有北京的“坊主”表示，“我是水井坊的老粉了，喝了快10年的水井坊了，第一次喝还是刚上班那会儿，公司表彰年会上作为新人王我第一次品鉴到了水井坊当时就爱上了，所以对我来说，‘坊主’的身份不仅是一种认定更是一份荣耀，这次以‘坊主’身份来到现场，不止是激动，更是回味。”

从启幕到收官，我们可以看到首届“坊主节”，依托乒乓球这个纽带，通过与乒坛名将的互动，水井坊对自身历史进了深度挖掘和集中展示，使参与的“坊主”们在潜移默化当中加强了对水井坊传承600 余年的酿造历史认知，让水井坊的品质文化进一步“活起来”。

不仅是“坊主节”，纵观水井坊这些年的品牌活动不难发现，在“第一坊 ·敬第一”理念的引导下，围绕“美好时刻”、“美好时节”，水井坊打造了一系列形式多样，内容鲜明、风格独特的消费者品牌活动，实现了与消费者的持续贴近。

▲水井坊·第一坊 首届坊主节活动现场

来自上海的“坊主”为水井坊点赞到：“水井坊不仅有着600余年的酿造历史，而且还在不断进行着学习与创新，为中国白酒走向世界进行着积极的探索，这样的勇气让作为‘坊主’的我们很骄傲！”

不论是《中秋美好起源地图》亦或是“坊主节”，这些活动的推出，让水井坊在贴近消费者的同时，将这些消费者还原为了一个个具体、生动的“人 ”。

在这一过程当中，不仅“消费 ”这个行为实现了重构，水井坊与消费者之间的关系也实现了升级，并通过为“美好时刻举杯”的特殊场景，实现与消费者的精神共振，使消费者不仅获得了物质满足，更在精神上感受到喜悦和生活的美好。

▲刘诗雯与粉丝互动

有行业人士认为，消费主权时代，消费者对身份认同情有独钟，尤其是随着行业竞争加剧， 水井坊的这些动作显然有利于培育高品牌黏性与忠诚度的消费群体，可谓恰逢其时，正当其势。

奔赴美好生活，坊主节未完待续！

白酒进入存量市场竞争时代，这是业界的共识。新一轮白酒高质量发展有两个重要特征，一是回归品质，发力品质表达；二是重视消费者，深耕C 端。

在此背景下，创新推出的“坊主节”，打造了社交化的场景，赋予品牌情绪化价值，在品牌文化和“坊主”间找到了连接点，使品牌能够更加贴近消费者，成为消费者美好生活的一部分，因为美好事物与美好生活，是人们一直在追求的。

对于传统底色的浓厚的白酒行业来说，水井坊这一创新之举，不仅架起与消费者之间的双向奔赴之桥，也成功跳脱出思维桎梏，成为未来水井坊高质量发展之路上的不竭动能。

▲水井坊·井台和水井坊·臻酿八号

更加值得一提的是，在 WTT 中国大满贯赛以外，接下来水井坊还将继续靠近消费者的美好生活，围绕更多的“美好时刻”，进行“坊主节”的持续落地，以此不断进行“第一坊 ·敬第一”的深入表达。

▲携手水井坊，举杯共庆美好生活

突破传统，领行业之先，水井坊开辟了一条与“坊主”双向奔赴的欢庆之路。展望未来，随着“坊主节”在全国各地落地生根、开花结果，水井坊又将会与消费者摩擦出怎样的火花？ 让我们一起静待时间给出答案。