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“第一坊·敬第一”水井坊首届坊主节震撼来袭,携手天下“坊主”举杯美好时刻

来源:微酒 2024.10.08 2499


文 | 岳治中


新消费浪潮下,品牌如何升级用户关系?如今水井坊给出了答案。


10 月 7 日,“水井坊 · 第一坊首届坊主节”(以下简称:坊主节)如约而至。


作为水井坊以“酒坊文化”为核心,打造的集品牌宣传、文化传播、互动体验于一身的庆典,“坊主节”在回馈消费者、成功拉近水井坊和消费者距离的同时,也让更多人感受到了国球乒乓与中国白酒文化的魅力,留下难以磨灭的美好印记。


水井坊 · 第一坊 首届坊主节现场


以“第一坊 ·敬第一 ”,时值酒业销售旺季,在此时间以“坊主节” 回馈消费者,表明水井坊正借此为契机,持续向消费者贴近。


携手天下坊主,解锁美好新时刻


酒坊是古时集商贸、社交、文艺于一体的综合性社交空间,早在中国古代就是人们庆祝美满的重要场所。


作为古代酿酒“前店后坊”的唯一实例,水井街酒坊上起元末明初,历经明清,下至当今,是迄今为止最全面、最完整、最古老的酒坊。在过去 600余年的时光里,凭借不间断酿造的活态古窖池、窖池中持续生香的“一号菌群”,水井街酒坊不仅化身为酒坊文化的代表,也蕴藏着无数温馨与美好,成为民族文化传承的重要象征。


随着近年来“酒坊”文化影响力的不断加深,消费者对“酒坊”和水井坊的情感和身份认同需求也在显著增加,基于这一需求,实力宠粉的水井坊,重新定义了双方关系,为所有喜欢水井坊的人授予独特的身份标识——坊主。


这一潮流的新身份,不仅让水井坊的品牌印记不断在消费者心中扎根,同时也随着其影响力的持续扩大和活动内涵的迭代创新,成为其消费者的标签。


正逢WTT中国大满贯盛事,“坊主节”也迎来了多位文体界明星助阵。


首届坊主节活动现场腾格尔演唱


在“坊主节”现场,草原歌王腾格尔实力助阵、激情开麦,《天堂》、《遥远的地方》《桃花源》等经典曲目,将“坊主”们的思绪一下子拉到了美丽的蒙古大草原,引得大家不断举杯同饮,共庆这一美好时刻,同为国球加油助威。


浓香佳酿与流行音乐的碰撞融合,引得现场的“坊主”连连感叹,“如此潮流、时尚的‘坊主节’,以后一定要多多参与!”


而在音乐之后,乒坛名将的出现更是让现场氛围频频达到高潮。“乒坛皇后”邓亚萍、WTT世界乒联球星马龙、许昕、刘诗雯等乒坛名将一出场便引得“坊主”们欢呼,多位“坊主”更是争相报名与之同台PK。


邓亚萍出席首届坊主节活动


“人生在世要坚定自己的内心,相信自己。”在现场向“坊主”们分享自己对于乒乓球的理解时,乒坛名将们认为,中国乒乓球之所以称霸世界,一是敢创新,敢于打破自己,敢于去突破自己的极限,二是有传承,能够把经验代代相传,让后辈少走弯路。


无独有偶,与乒乓运动相同,“传承创新,匠心坚守”同样是水井坊经久不衰的制胜密码,正如水井坊首席市场与数字商务官周苑忻所说,每一瓶水井坊都承载着600多年的传承,浓缩了这600多年的美好。


为美好举杯,水井坊持续向消费者贴近


多年来,中国乒乓球运动员在赛场上一直秉持“在面对强者的挑战中,追求每一次的美好与第一 ”的精神,取得了无数辉煌的成绩。无独有偶,一直以来水井坊也在努力为消费者追求美好生活提供助力。


此次 WTT 中国大满贯期间,作为 WTT 世界乒联全球顶级合作伙伴及 WTT 世界乒联全球指定庆功酒,水井坊以“第一坊 ·敬第一”为主题举办“坊主节”,不仅是对国乒运动员的“第一精神 ”致敬,也是一场以“坊主”为主角、以极致体验感为核心联结点的心智占领。


WTT 世界乒联球星马龙、许昕现场互动


有北京的“坊主”表示,“我是水井坊的老粉了,喝了快10年的水井坊了,第一次喝还是刚上班那会儿,公司表彰年会上作为新人王我第一次品鉴到了水井坊当时就爱上了,所以对我来说,‘坊主’的身份不仅是一种认定更是一份荣耀,这次以‘坊主’身份来到现场,不止是激动,更是回味。”


从启幕到收官,我们可以看到首届“坊主节”,依托乒乓球这个纽带,通过与乒坛名将的互动,水井坊对自身历史进了深度挖掘和集中展示,使参与的“坊主”们在潜移默化当中加强了对水井坊传承600 余年的酿造历史认知,让水井坊的品质文化进一步“活起来”。


不仅是“坊主节”,纵观水井坊这些年的品牌活动不难发现,在“第一坊 ·敬第一”理念的引导下,围绕“美好时刻”、“美好时节”,水井坊打造了一系列形式多样,内容鲜明、风格独特的消费者品牌活动,实现了与消费者的持续贴近。


水井坊·第一坊 首届坊主节活动现场


来自上海的“坊主”为水井坊点赞到:“水井坊不仅有着600余年的酿造历史,而且还在不断进行着学习与创新,为中国白酒走向世界进行着积极的探索,这样的勇气让作为‘坊主’的我们很骄傲!”


不论是《中秋美好起源地图》亦或是“坊主节”,这些活动的推出,让水井坊在贴近消费者的同时,将这些消费者还原为了一个个具体、生动的“人 ”。


在这一过程当中,不仅“消费 ”这个行为实现了重构,水井坊与消费者之间的关系也实现了升级,并通过为“美好时刻举杯”的特殊场景,实现与消费者的精神共振,使消费者不仅获得了物质满足,更在精神上感受到喜悦和生活的美好。


刘诗雯与粉丝互动


有行业人士认为,消费主权时代,消费者对身份认同情有独钟,尤其是随着行业竞争加剧, 水井坊的这些动作显然有利于培育高品牌黏性与忠诚度的消费群体,可谓恰逢其时,正当其势。


奔赴美好生活,坊主节未完待续!


白酒进入存量市场竞争时代,这是业界的共识。新一轮白酒高质量发展有两个重要特征,一是回归品质,发力品质表达;二是重视消费者,深耕C 端。

在此背景下,创新推出的“坊主节”,打造了社交化的场景,赋予品牌情绪化价值,在品牌文化和“坊主”间找到了连接点,使品牌能够更加贴近消费者,成为消费者美好生活的一部分,因为美好事物与美好生活,是人们一直在追求的。


对于传统底色的浓厚的白酒行业来说,水井坊这一创新之举,不仅架起与消费者之间的双向奔赴之桥,也成功跳脱出思维桎梏,成为未来水井坊高质量发展之路上的不竭动能。


水井坊·井台和水井坊·臻酿八号


更加值得一提的是,在 WTT 中国大满贯赛以外,接下来水井坊还将继续靠近消费者的美好生活,围绕更多的“美好时刻”,进行“坊主节”的持续落地,以此不断进行“第一坊 ·敬第一”的深入表达。


携手水井坊,举杯共庆美好生活


突破传统,领行业之先,水井坊开辟了一条与“坊主”双向奔赴的欢庆之路。展望未来,随着“坊主节”在全国各地落地生根、开花结果,水井坊又将会与消费者摩擦出怎样的火花? 让我们一起静待时间给出答案。