文 | 张强

“创意是品牌的灵魂，创意是为品牌赋予精神和生命的活动。”这是著名品牌大师威廉·伯恩巴克的名言。

优质的创意能够帮助品牌快速从同质化竞争中挣脱出来，进而成为领域中、行业里具有独特性、代表性的品牌。

近日，古井贡酒发起了以“贡创、贡献、贡享”为主题的《首届古井贡酒·年份原浆三贡节》大赛，利用社会力量参与古井贡酒大生态产业的创意、创新、创造，推动古井贡酒产品的研发、生产、营销。

有人说，“三贡节”大赛的举行，正式开启了古井贡酒的“全民共创”新时代。自此，古井贡酒持续致力于与用户建立有温度的关系纽带，全面助推品牌向上，不断推动白酒行业的营销思维升级。

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贡创、贡献、贡享，一场全民性的“共创”大赛

这是一场怎样的活动呢？

微酒记者在这场活动流程中提取了四大关键词——广泛触达、内容丰富、高校联动、共创IP。

首先，与中国酒业协会、中国包装联合会、中国包装有限责任公司、中国出口商品包装研究所、亳州市人民政府等单位联合办赛。

仅从联合主办方就能感受到本次活动的规格之高，这很大程度上提升了大赛的传播力和覆盖面。

“中国之星”产品设计贡创大赛作为本次三贡节的亮点之一，以高达20万元的奖金和深远的意义吸引了众多参赛者。

其次，在大赛的内容方面设置上，具有创新性的突破，大赛形式以“三贡节”为主。

三贡节即，“品牌贡创大赛”、“产品设计贡创大赛”、“文明饮酒短视频贡创大赛”。

这一大赛在白酒行业乃至全国行业可谓史无前例，这是首次涵盖了品牌形象、市场策略、产品创新的全产业链共创活动。

第三，活动与高校联动，为在校大学生提供展示才华的平台，让年轻人的才华和创意被激发、被看见，展现企业的社会担当。

9月11日—13日，大赛宣讲活动在广州站、武汉站、西安站、芜湖站等城市展开，相继走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高等学府，邀请了众多设计领域的知名专家、学者参与。

最后，这是白酒行业第一个共创类型的IP。

共创IP在电视、文学、文创等领域已经发展较快。中国白酒的发展已经经历了多个阶段，“三贡节”大赛的出现，标志着中国白酒正式迈入“全民共创IP”的新纪元。

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拥抱“用户”，“贡创”新一轮高质量发展

透过这场声势浩大的大赛，可以发现，“全民共创”是一个非常重要的关键词。

通过“全民共创”，我们可以清晰的看到古井贡酒的C端战略浮出了水面。

无论是“三贡节”大赛的形式和内容，无不体现出古井贡酒以消费者为中心的战略：活化企业产品、品牌与文化表达，通过“三贡节”这一消费者喜闻乐见的形式，以亲和力和创造力，吸引更多消费者关注和了解古井贡酒。

有行业专家表示，首届古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛，从产品共创、内容共创到价值共创，品牌的营销再次升级，品牌的价值不再由品牌单向输出，而是消费者与品牌共同创造的产物。

古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛，只是古井贡酒不断贴近消费者培育的“冰山一角”。

近年来，古井贡酒产品、品牌、推广三位一体联动，深入开展面向C端的品牌营销活动，无论是高端人群，还是普罗大众，古井贡酒都实现了大面积、高精准辐射。

古井贡酒锚定“数字化、国际化、法治化的新古井”建设目标，把增长真正建立在真实的消费上，不遗余力完成规模化消费者培育。在这过程中，古井贡酒根扎的越来越深，基础越来越牢固，其市场渠道网络也在不断完善。

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引领白酒文化变革，开启全民参与的新质时代

从行业层面来看，这场创意征集大赛也有着不寻常的价值与意义。

白酒也是一个属性偏于传统的行业，其文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主，对渠道讲话更多、与消费者交流偏少。

为什么古井贡酒会执着于“全民参与”？这源自古井贡酒的贡酒品牌定位。

长期以来，古井贡酒一直以“贡献”文化作为企业的核心内涵。经过“古井自古有名，贡酒应贡人民”的现代转换，这种贡献精神贯穿在企业的文化中。

从“中华第一贡”到“做真人、酿美酒、善其身、济天下”，再到“品质求真、品行求善、品牌求美”是品牌文化、品牌DNA的精进，更是致力于传承和弘扬优秀传统文化的古井贡酒，在文化“长跑”中耐力的增强。

在古井贡酒的理解中，真正的“贡酒”品牌，是由高品质产品承载，具备高认可度和高流行度，经得起时间的考验。

同时，新时期的贡酒品牌能够立足于时代发展趋势、读懂人民情感、满足人民需求，能够引领和激发人民文化自信和社会责任感的共鸣、共振的民族品牌。

因此，致力于“贡酒应贡人民”的古井贡酒，才举办白酒行业第一次以“贡创、贡献、贡享”为主题的大赛。

近期安徽省委书记梁言顺在调研古井贡酒时指出“要加快推动白酒产业转型升级，坚持以质取胜、以技取胜、以新取胜，不断增强品牌影响力和综合实力”。

“贡创、贡献、贡享”的三贡节，合力书写高质量发展的古井答案。这合力，是向“新”而行的力量，是向“质”而进的信心。

在新质生产力时代。古井贡酒立足转型发展，正加快塑造品牌差异化标签，让贡创成为品牌最鲜明的特征，持续推动品牌向上，擦亮古井贡酒金字招牌。