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三贡节,古井贡酒要“贡创”什么?

来源:微酒 2024.09.24 38241

文 | 张强

“创意是品牌的灵魂,创意是为品牌赋予精神和生命的活动。”这是著名品牌大师威廉·伯恩巴克的名言。


优质的创意能够帮助品牌快速从同质化竞争中挣脱出来,进而成为领域中、行业里具有独特性、代表性的品牌。


近日,古井贡酒发起了以“贡创、贡献、贡享”为主题的《首届古井贡酒·年份原浆三贡节》大赛,利用社会力量参与古井贡酒大生态产业的创意、创新、创造,推动古井贡酒产品的研发、生产、营销。


有人说,“三贡节”大赛的举行,正式开启了古井贡酒的“全民共创”新时代。自此,古井贡酒持续致力于与用户建立有温度的关系纽带,全面助推品牌向上,不断推动白酒行业的营销思维升级。


01
贡创、贡献、贡享,一场全民性的“共创”大赛


这是一场怎样的活动呢?


微酒记者在这场活动流程中提取了四大关键词——广泛触达、内容丰富、高校联动、共创IP。


首先,与中国酒业协会、中国包装联合会、中国包装有限责任公司、中国出口商品包装研究所、亳州市人民政府等单位联合办赛。


仅从联合主办方就能感受到本次活动的规格之高,这很大程度上提升了大赛的传播力和覆盖面。


“中国之星”产品设计贡创大赛作为本次三贡节的亮点之一,以高达20万元的奖金和深远的意义吸引了众多参赛者。


其次,在大赛的内容方面设置上,具有创新性的突破,大赛形式以“三贡节”为主。


三贡节即,“品牌贡创大赛”、“产品设计贡创大赛”、“文明饮酒短视频贡创大赛”。


这一大赛在白酒行业乃至全国行业可谓史无前例,这是首次涵盖了品牌形象、市场策略、产品创新的全产业链共创活动。


第三,活动与高校联动,为在校大学生提供展示才华的平台,让年轻人的才华和创意被激发、被看见,展现企业的社会担当。


9月11日—13日,大赛宣讲活动在广州站、武汉站、西安站、芜湖站等城市展开,相继走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高等学府,邀请了众多设计领域的知名专家、学者参与。

最后,这是白酒行业第一个共创类型的IP。


共创IP在电视、文学、文创等领域已经发展较快。中国白酒的发展已经经历了多个阶段,“三贡节”大赛的出现,标志着中国白酒正式迈入“全民共创IP”的新纪元。


02
拥抱“用户”,“贡创”新一轮高质量发展


透过这场声势浩大的大赛,可以发现,“全民共创”是一个非常重要的关键词。


通过“全民共创”,我们可以清晰的看到古井贡酒的C端战略浮出了水面。


无论是“三贡节”大赛的形式和内容,无不体现出古井贡酒以消费者为中心的战略:活化企业产品、品牌与文化表达,通过“三贡节”这一消费者喜闻乐见的形式,以亲和力和创造力,吸引更多消费者关注和了解古井贡酒。


有行业专家表示,首届古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛,从产品共创、内容共创到价值共创,品牌的营销再次升级,品牌的价值不再由品牌单向输出,而是消费者与品牌共同创造的产物。

古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛,只是古井贡酒不断贴近消费者培育的“冰山一角”。


近年来,古井贡酒产品、品牌、推广三位一体联动,深入开展面向C端的品牌营销活动,无论是高端人群,还是普罗大众,古井贡酒都实现了大面积、高精准辐射。


古井贡酒锚定“数字化、国际化、法治化的新古井”建设目标,把增长真正建立在真实的消费上,不遗余力完成规模化消费者培育。在这过程中,古井贡酒根扎的越来越深,基础越来越牢固,其市场渠道网络也在不断完善。

03
引领白酒文化变革,开启全民参与的新质时代


从行业层面来看,这场创意征集大赛也有着不寻常的价值与意义。


白酒也是一个属性偏于传统的行业,其文化传播主要以讲述、呈现等单向传播为主,对渠道讲话更多、与消费者交流偏少。


为什么古井贡酒会执着于“全民参与”?这源自古井贡酒的贡酒品牌定位。


长期以来,古井贡酒一直以“贡献”文化作为企业的核心内涵。经过“古井自古有名,贡酒应贡人民”的现代转换,这种贡献精神贯穿在企业的文化中。


从“中华第一贡”到“做真人、酿美酒、善其身、济天下”,再到“品质求真、品行求善、品牌求美”是品牌文化、品牌DNA的精进,更是致力于传承和弘扬优秀传统文化的古井贡酒,在文化“长跑”中耐力的增强。


在古井贡酒的理解中,真正的“贡酒”品牌,是由高品质产品承载,具备高认可度和高流行度,经得起时间的考验。


同时,新时期的贡酒品牌能够立足于时代发展趋势、读懂人民情感、满足人民需求,能够引领和激发人民文化自信和社会责任感的共鸣、共振的民族品牌。


因此,致力于“贡酒应贡人民”的古井贡酒,才举办白酒行业第一次以“贡创、贡献、贡享”为主题的大赛。


近期安徽省委书记梁言顺在调研古井贡酒时指出“要加快推动白酒产业转型升级,坚持以质取胜、以技取胜、以新取胜,不断增强品牌影响力和综合实力”。


“贡创、贡献、贡享”的三贡节,合力书写高质量发展的古井答案。这合力,是向“新”而行的力量,是向“质”而进的信心。


在新质生产力时代。古井贡酒立足转型发展,正加快塑造品牌差异化标签,让贡创成为品牌最鲜明的特征,持续推动品牌向上,擦亮古井贡酒金字招牌。