文 | 张强

中秋是全年白酒旺季的重要一战，是企业发力品牌、拉动动销的重要节点。

今年中秋，中国白酒领军品牌的洋河，演绎了一场消费触达、品牌破圈与产品动销的线上营销大戏。

9月1日，由洋河股份联合抖音商城举办了“月满中秋，情满洋河”第二届洋河抖音超级品牌日活动。有人说，洋河的超级品牌日，给白酒企业的节日营销提供了一个范本。

从第一到唯一，抖音X洋河线上“开大”

今年的超级品牌日，洋河不仅在形式上追求焕然一新，在内容设置上也更贴地气，在品牌运作上独具匠心，着眼长远，令超级品牌日这一IP深入人心，实现了品牌与消费者双赢。

相比于直播卖货，洋河抖音超级品牌日的活动，举办了一场“中秋晚会”，实现了线上直播、全国同庆，给线上的消费者都带来了新鲜的体验。

在形式上以“古时月”、“今时月”、“月宫”三大篇章贯穿整场晚会，融入乐队演唱、诗酒舞蹈、相声快板等内容，形成一场“沉浸式”的古今体验之旅。

比如，“李白”独舞重现诗仙风采，引领观众穿越至诗意酒香时代。安子与九妹活力开场，点燃全场。赵照经典《把酒问月》勾起央视回忆，金霏陈曦相声笑料不断，传递温情正能量。慈元阁仙女群舞梦幻月宫，王宇宙金曲引发全场共鸣，共舞高潮。

特别值得一提的是，在第二舞台圆桌家宴区，金霏陈曦还为洋河定制了快板表演。这段表演不仅展现了传统快板的魅力，还巧妙地融入了洋河的品牌元素，让观众直观感受到传统文化的独特韵味和洋河的深厚底蕴。

将中秋晚会搬到直播间，这在酒类是第一次，也是唯一一次。有消费者在直播间直呼，看中秋晚会，来洋河官方旗舰店就够了！

都说白酒饮用最是讲究场景与氛围，而洋河抖音超级品牌日中秋晚会的特色之处，便是让你在看到它的第一眼便能被带入其代表的中秋节的氛围。

洋河抖音超级品牌日的核心目的是为消费者提供价值，如何提供价值，这其中的关键在于两个字——互动。洋河的超级品牌日，也为线上的消费者带来了多轮抽奖与互动的安排。

为配合这一活动，洋河还推出了此次限定产品——“梦之蓝（龙凤呈祥）礼盒”，传递中秋美好情感展现吉祥、幸福和美好的愿望。

这种用心的行为，也为洋河在线上斩获荣誉，在抖音的各类榜单中，洋河抖音官方旗舰店荣获酒类榜第一、旗舰榜第二的殊荣。

不难看出，洋河通过与节日匹配的品牌活动，充分挖掘了品牌文化元素，加深了洋河与节日消费场景的关联性。结合目标消费群体心理上、情感上、功能上的需要，洋河展现了一场“梦想”的营销。

与新时代文化合力而行，助推洋河梦想新内涵

2024年，中国白酒进入新时代，面对“不确定性、不稳定性、不可预见性”三性并存的新形势。

洋河曾表示，我们只有与时代同频共振，才能不被时代抛弃！

作为白酒行业的龙头，洋河·梦之蓝在创新传承中与时代同频共振，让梦想与时俱进，真正将“梦想文化”内化为品牌精神和价值基因。

中秋节是中华优秀传统文化的代表节日，是中华民族的根和魂。宣传品牌文化工作既要守正也要创新。守正是有继承的扬弃，创新是时代之需。

作为洋河文化的代表符号，洋河抖音超级品牌日深度挖掘传统文化内涵，以不同的方向，极致表达品牌价值，在迭代与创新中持续升华。

洋河找到、找准传统文化和现代生活的连接点，创新文化的表达方式和传播方式，让文化从历史中“走出来”、“活起来”。

在品牌传播过程中，洋河也将“有意义”的文化内涵讲得“有意思”，让有温度、有品质的思想文化与时代同频共振，用时代精神激发文化生命力，塑造深厚文化底气，让文化“软实力”成为品牌发展的“硬支撑”。

这些，都是大国品牌守正创新的探索之旅，洋河充分认识到运用好梦想文化，并以当代的方式和审美对其进行展现，是品牌通向消费者内心的一个“密码”。

创新品宣销合一，洋河从破圈到破局

在白酒行业中，洋河一向以创新见长。

在新的产业变革周期下，白酒经历从“渠道为王”到“终端为王”，再到“消费为王”的变革。“C端营销战略”成为企业发展的核心战略。

基于此，如何有效连接消费者成为诸多名优酒企探索的方向，洋河抖音超级品牌日就是积极的探索之一，也再次清晰传达了洋河的理念：C端置顶。

洋河抖音超级品牌日的破局关键点，在于其不仅从情感上给出了一个全新的中秋节解读，更以实际行动完成了一场有温度更有高度的整合营销。

具体而言，其中有三大亮点：

亮点一，塑造新场景。

品牌营销的核心是找到消费者，移动互联时代，消费者已从大屏转移到小屏，在小屏中抖音又是C端平台中消费者最大的聚集地。

洋河抖音超级品牌日就是在线上塑造新的场景，让消费者在这个场景中看到洋河，实现品牌的互动与交流。

亮点二，探索新玩法。

佳节将至，洋河在直播间举行的中秋晚会，全方位烘托中秋佳节浓厚的节日氛围，聚集人气、引爆消费。期间，洋河利用数字化手段与消费者建立互动，奖励机制也提升消费者参与度。

在活动期间，洋河与头部资源多维联动。据了解，洋河还邀请了王小川、杨哥哥、大奔姐、王洪祥、边潇潇、郑云等头部达人进行全域共建。

亮点三，创新新模式。

与传统的中秋晚会仅注重品宣，而洋河抖音超级品牌日则打造了一个品宣销联动的闭环。洋河抖音超级品牌日直接链接中秋节营销节点，强化品牌文化宣讲，加深品牌文化价值。

以中秋节的创造性解读，深度关联品牌内核；以多元化的互动空间活动，搭建情感传递的沟通场景；以另辟蹊径的线上直播，实现产品的线上销售。

至此，洋河抖音超级品牌日用多维营销矩阵加持多元IP场景打造，完成了一次多点高效消费者心智占领、品牌文化触达、产品销售火爆的创举，成为中秋节一次极其成功的创新整合营销融合案例。