文 | 曾琼仪

数据显示，巴黎奥运会期间，乒乓球运动员孙颖莎热搜451个；“中国乒乓球选手樊振东成就‘大满贯’”这一话题位列《2024巴黎奥运会百度热搜大数据》榜单第三......

可见，在中国乃至世界范围内，乒乓球这一运动一直都拥有超高讨论度。

近日，丰谷酒业正式官宣世界冠军、国家女子乒乓球队主教练马琳为品牌代言人。这一举措不仅标志着丰谷酒业在品牌形象与品牌建设上的全新启航，更预示着其将借助马琳的国际影响力和专业精神，深度挖掘并传播“低醉”品牌理念，加速推进全国化战略布局。

看得出，这一次，丰谷酒业“乒”了。

牵手世界冠军：马琳与丰谷酒业的契合之道

十八次乒乓球世界冠军、现任国家女子乒乓球队主教练、乒乓球届传奇人物......马琳身上的荣誉太多太多。

丰谷酒业深谙：一名优质品牌代言人，不仅能达到深入人心的传播效果，更能显著强化品牌知名度和美誉度。

于丰谷而言，马琳恰是这样一位优质品牌代言人，二者具备相近的特质。

宏观来看，“国球”的地位并非一蹴而就，乒乓球在中国的发展也经历了逾70年。历代运动员对于技术的创新与精进，才有了中国乒乓处于世界一流水平的地位。

“一流水平”四个字，也正是丰谷酒业对于品质与品牌的双重追求。

微观来看，作为中国乒乓球界的传奇人物，马琳职业生涯的辉煌成就与不懈追求的精神，与丰谷酒业长期以来坚持的品质至上、不断创新的企业精神不谋而合；此外，马琳在国际赛场上展现出的精湛技艺与坚韧不拔的意志力，也正是丰谷酒业所倡导的“低醉”品质背后对工艺极致追求的生动写照。

可见，选择马琳作为代言人，不仅为丰谷品牌注入了更多的体育精神和正能量，也进一步提升了品牌的社会影响力和美誉度。

从代言人出发，品牌实现全面升级

随着马琳的加入，丰谷酒业正式启动了一场品牌形象与品牌价值的全面升级。

丰谷酒业方面表示，此次签约马琳作为品牌代言人，是公司品牌战略升级的重要举措之一。通过借助马琳的冠军光环和广泛的社会影响力，丰谷酒业将全面升级品牌形象，深化品牌内涵，通过整合线上线下的多元营销渠道，进一步提升品牌的市场竞争力。

丰谷酒业的品牌升级路径，愈发清晰。

近年来，丰谷酒业不断加大对品牌建设和市场推广的投入力度，积极寻求与体育、文化等领域的跨界合作。

其中，“低醉”是其突围的关键词之一。

作为发起者和技术奠基者，丰谷酒业在“低·醉酒度”赛道具备领先的优势，将“低醉”特色化IP坚持到底，打造具有核心竞争力的全国性品牌。

通过深入挖掘“低醉”概念，丰谷酒业旨在传达给消费者一种更加健康、舒适的饮酒体验，这既是对传统白酒文化的传承与创新，也是对现代消费者健康消费需求的积极响应。

微酒获悉，未来丰谷酒业将围绕“低醉”核心价值，优化产品设计、提升服务质量，打造具有鲜明个性和差异化竞争优势的品牌形象。

从“低醉”出发，丰谷酒业已经找到自身极具差异化的品牌价值点，随着其加速深耕“低醉价值”，丰谷酒业的潜力不可小觑。

以“低醉”之名，开启全国化新篇章

站在崭新的发展起点，丰谷通过品牌、渠道、产品、营销梳理，已经做好了加速全国化的准备。

在渠道上，丰谷酒业积极实施多渠道、多元化战略，在巩固传统经销渠道的基础上，大力发展线上电商平台、新零售模式及跨界合作，构建线上线下融合的全渠道营销体系。通过精准布局，丰谷在全国范围内迅速扩展销售网络，覆盖更多城市和消费群体，实现产品从“走出去”到“走进去”的跨越。

在产品上，不断加大研发投入，围绕消费者需求变化，进行产品结构的优化与升级。从传统的经典系列到符合现代人口味的新品研发，丰谷以创新为驱动，推出了一系列口感丰富、品质卓越、文化底蕴深厚的白酒产品，满足不同年龄层、不同消费场景的需求。

在营销上，运用大数据精准分析市场需求与消费者行为，制定了一系列高效、精准的营销策略。从线上社交媒体的互动营销，到线下大型品鉴会、文化体验活动的举办，丰谷以多元化的营销手段，构建全方位、立体化的营销矩阵。

随着丰谷酒业深化改革的持续推进，对于“打造有影响力的全国性白酒品牌”这一目标的实现，相信只会是时间问题。未来，随着丰谷酒业强大品牌号召力的持续释放，一个全国性名酒品牌的形象，已经跃然纸上。

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