文 | 李霞

今年奥运赛场上，国羽取得的优异成绩让羽毛球项目持续升温，在这个夏天话题十足。

8月19日，小糊涂仙酒业集团有限公司深度携手2024年全国羽毛球单项锦标赛，成为2024年全国羽毛球单项锦标赛官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒。

这是小糊涂仙继“仙羽中国·与冠军同行”IP在各地运营落地后的“名酒+羽球”的又一大动作。而从商业视角出发，则是小糊涂仙洞察到体育势头持续向上背后更底层的消费者变化。

小糊涂仙找到体育“搭子”，打造国内羽球最高级别年度赛事

根据中国体育用品业联合会发布的《大众运动行为与消费研究报告》显示，2023年，在26个调研城市中，羽毛球位居热门运动第二，仅次于跑步。

这组数据从侧面印证了羽毛球是中国参与人数最多的体育运动之一，微酒发现越来越多品牌、大众也都纷纷将目光投向这项运动。今年以来，小糊涂仙积极投入到与羽毛球产业的跨界合作中，全方位多维度参与羽毛球事业的长足发展。

▲“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛邀请羽毛球世锦赛冠军李俊慧到场

具体来看，创新开启“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛的全新IP主题活动。活动特邀2018年汤姆斯杯冠军、‌2018年羽毛球世锦赛冠军李俊慧；尤伯杯冠军成员、羽毛球世界冠军龚睿那亲临比赛现场，‌为参与者提供专业的技术指导，‌并进行面对面互动挑战。

▲在“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛嘉善站活动现场，羽毛球世锦赛冠军龚睿那现场指导球迷手型

据悉，“仙羽中国·与冠军同行”IP主题活动在河北廊坊、浙江嘉善的两场赛事，为参与者提供创新而高质的羽毛球活动体验，仅在线上收获了2550万曝光量，27万人次高热度互动的高人气，小糊涂仙凭实力“破圈”。

▲“仙羽中国·与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛，球友接受世界冠军指导

在此基础上，小糊涂仙以官方独家冠名赞助商暨唯一指定用酒的身份全程深度参与2024年全国羽毛球单项锦标赛，这不仅是小糊涂仙在羽毛球领域的再一次深耕，也是品牌通过持续的内容产出，真正把品牌精神与运动背后的精神结合到一起的实践。

资料显示，全国羽毛球单项锦标赛作为国内羽毛球项目最高级别的年度赛事，每年都汇集来自全国各地的精英球员，‌包括国家集训队、‌国青队的一众中国羽毛球实力新秀。在刚刚过去的2023年，大赛总计参赛队员超550名，上演精彩对决600余场，最终决出5项冠军殊荣。

▲去年全国羽毛球单项锦标赛吸引550名精英球员参赛，上演精彩对决600余场

这也意味着，小糊涂仙精准锚定羽毛球这一大众参与度颇高的体育项目背后，要在更具像化的运动场景之中，寻找新的增长机会点，持续扩充品牌人群资产，实实在在地在‌以品牌力量为全民提供高品质生活。

回归体育营销本质，小糊涂仙成就国民高品质生活

近年来，“体育+”的跨界模式屡见不鲜，尤其是一年又一年的“体育大年”带动了体育商业价值崛起。但同时，体育营销怎么做？怎么做好？成为品牌们亟待解决的问题。

在微酒看来，小糊涂仙正以一种全新的营销策略回归体育营销的本质，即从商业视角出发，将体育营销视作手段而非目的，进而将体育势能转化真正的生意增量。

一方面，小糊涂仙充分认识到，当下大众比任何时候都更加关注身心健康，积极修复精神世界的同时，更热衷投身各种运动，而作为全国人民的通用语言，体育项目能够有效聚集大众注意力的沟通入口。

另一方面，小糊涂仙一直致力于推动体育运动和健康生活方式的普及，从雄安马拉松到石家庄网球菁英邀请赛，从“仙行掼蛋”到“仙羽中国·与冠军同行”系列主题IP活动。品牌将鲜明的“国民度”和“高品质生活”标签，融入体育运动风潮，借助传播输送热度、制造话题、丰富体验，成功触达国民生活、完成品牌形象露出。

从助力体育赛事到将羽毛球引入全民运动，一路走来，小糊涂仙以实际行为国民高品质美好生活助力。此次携手全国羽毛球单项锦标赛，是小糊涂仙再一次为全民打造幸福体验、与国民共筑幸福生活的积极尝试。

有行业人士认为，随着现在的体育营销越来越内卷，品牌必须得把握住每一个不可多得的机会，着力撬动更大的增长，小糊涂仙选择顶级体育赛事，就找到了一个能够让品牌协同全域、声量和销量齐增长的机会。

我们相信，随着全国羽毛球单项锦标赛和“仙羽中国”活动的开展，“小糊涂仙”+“羽毛球”的链接也将持续加深、加强，企业也将真正成为体育营销战中的赢家。