文 | 曾琼仪

“茅盾文学奖得主小说改编”

“陈思诚十年力作”

“豆瓣口碑爆棚”......被多个热搜词条刷屏，又被影评人称为“暑期档黑马”的电影，究竟有多好看？

电影《解密》直接用数据回答——点映票房过亿。

近日，五粮春作为电影《解密》白酒行业独家合作品牌，出席电影《解密》北京和上海两场首映礼。活动现场，随着观众在五粮春品牌展示专区的“疯狂”打卡，这场属于“名门之秀”的合作被频繁讨论。

8月3日，电影《解密》正式上映，作为其合作伙伴的五粮春再次成为话题中心。

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从三个关键词里，看见《解密》和五粮春的共性

随着2024年暑期档的热烈开启，电影市场再次迎来了观影热潮。

数据显示，暑期档档期总票房（含预售）已突破70亿大关。不仅彰显了观众对于高质量影视作品的强烈需求，也预示着今年暑期档的竞争将更为激烈。

那么，为何《解密》能够被称为“黑马”？五粮春又为何选择牵手《解密》？

答案藏在三个关键词里——内容、阵容与特效。

内容上，《解密》由茅盾文学奖得主麦家同名小说改编而来，拥有超高知名度；阵容上，由陈思诚执导、刘昊然主演，吴彦祖、陈道明、王宝强、朱珠等实力派演员加盟，实属超高规格；特效方面，全片视效镜头长达1小时31分26秒，且所有的视效工作都由中国顶级视效团队MOREVFX完成。

一直以来，五粮春始终强调“时间酿造的芬芳”，意在告诉广大消费者，匠心之下，才能生产出如艺术品般的美酒。

电影《解密》亦是如此。

在内容、阵容与特效三大关键词的加持下，《解密》与五粮春的共同点也随之浮现：品质为上、匠心力作的“名门之秀”。

02
“名门之秀”，强强联合

当五粮春这一白酒行业的“名门之秀”遇见电影《解密》，强强联合下，实现了双赢局面。

五粮春作为五粮液次高端核心品牌，一直以来都以其卓越的品质和深厚的文化底蕴深受消费者喜爱。其“时间酿造的芬芳”不仅是对酿造工艺的精准诠释，更是对品牌价值的深刻体现。而《解密》同样是一部充满品质感和文化底蕴的作品，通过细腻的情感描绘和复杂的剧情设置，展现了人性的光辉与复杂。

从品牌层面来看，五粮春与《解密》都追求品质至上，注重细节打磨。五粮春在传承传统酿酒工艺的基础上，不断创新，将“传承中的匠心”诠释得淋漓尽致。而《解密》则通过精心编排的剧情和出色的演技，导演陈思诚耗费十年时间，只为将原著的精髓完美呈现，赢得了观众的一致好评。

这种对品质的共同追求，使得五粮春与《解密》在合作中能够产生强烈的共鸣。

可见，此次五粮春与电影《解密》的合作，不仅是一次品牌与艺术的跨界碰撞，更是一次对时间与人生价值的深度探究，让更多人品味到五粮春——时间酿造的芬芳。

值得关注的是，五粮春此次跨界合作的意义远不止于简单的品牌曝光。

通过借助电影《解密》的高关注度和影响力，五粮春成功地将自身的品牌理念和产品优势传递给更广泛的消费群体，实现了品牌价值的深度传播和市场份额的有效拓展。同时，五粮春还通过一系列创意营销活动，进一步增强了与消费者的互动和黏性，提升了品牌的市场认知度和美誉度。

双剑合璧，是这场跨界合作的最佳形容。

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白酒跨界，五粮春有自己的“方法论”

白酒行业在存量竞争时代下的淡季，尤为难过。特别当下正处于行业调整期，酒企的淡季营销更需要“打在痛点”。

在白酒行业面临淡季与市场竞争的双重压力背景下，五粮春选择与电影《解密》进行跨界合作，无疑是一次大胆的尝试和创新的举措。这种“白酒淡季叠加电影暑期档”的营销组合拳，不仅为五粮春带来了全新的市场机遇，也为其在淡季市场中的突围提供了有力支撑。

从此次携手电影《解密》，我们能看到的是五粮春对于跨界合作的“差异化思考”。

回顾五粮春早年间的跨界案例，不难发现，其在跨界方面，有着自己一套独特的“方法论”。

无论是与央视的携手，还是与文化活动的深度合作，五粮春总能精准把握市场需求和消费者心理，通过差异化的营销策略实现品牌价值的最大化。

微酒获悉，五粮春作为五粮液次高端核心品牌，2024年将围绕“名门之秀”核心价值，深挖品牌文化。通过多样化的营销动作，强调品牌与消费者之间的文化共鸣和情感联系。‌

而从营销效果来看，跨界是企业加速破圈、增强曝光的有效路径。

未来，相信五粮春将凭借这套独有的“方法论”，在跨界合作上再启高楼，成为中国次高端白酒品牌中难以替代的“独角兽”。

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