文 | 岳治中

消费者对于产品选择，始于颜值，忠于品质，好的包装设计对于销售的重要性不言而喻。

近日，中国酱酒核心产区（仁怀）酱酒包装评审暨创意设计大赛颁奖典礼在仁怀举行，在获奖的100余件作品当中，行业熟面孔——衡昌烧坊1929位列其中，荣获银奖。

这是继2022年衡昌烧坊·经典装获评产区十大名酒、2023年衡昌烧坊·水晶钻荣获产区包装设计金奖后，衡昌烧坊第三次获得产区重要奖项的认可。

众所周知，作为中国酒都的仁怀拥有近千家白酒生产厂家，其产品数量更是以万计数，在如今激烈的竞争环境下，衡昌烧坊旗下产品能够屡获大奖，足见其在核心产区中品质与规模的双重硬实力。

衡昌烧坊1929，名酒颜值的美学表达

据了解，中国酱酒核心产区（仁怀）酱酒包装评审暨创意设计大赛是由中国出口商品包装研究所、中国包装联合会设计专业委员会、贵州省仁怀市酒业协会三家单位联合主办，去年首次举办，便引来了仁怀产区内大小酒企的广泛参与，今年参与评选的企业数量更是有增无减。

那么，面对如此激烈的竞争，“衡昌烧坊1929”，为何能从中脱颖而出呢？

一方面，这离不开衡昌烧坊深厚的历史底蕴。众所周知，衡昌烧坊1929是一款纪念衡昌历史诞辰而设计的产品。为凸显品牌的厚重历史感，在设计之初衡昌烧坊1929就将外包装颜色确定为酒坛的主色调茶色，在通体茶叶末釉色的衬托下，更加显得素雅精美。

另一方面在瓶身细节上，衡昌烧坊1929瓶身的仙女图案勾勒出初创时期的古典与怀旧韵味，方形陶瓶配以金色祥云纹饰的瓶盖，细节考究，质感非凡，复古的气质中流露出不凡的艺术格调。

通过这样的设计，衡昌烧坊1929成功以现代新工艺诠释古典韵味的文化元素，在艺术层面实现了古韵“新艺”，更贴合时代精英群体审美。

品质过硬，衡昌烧坊的核心秘笈

如前面所讲，始于颜值，忠于品质。在颜值上，衡昌烧坊1929已经无可挑剔；在品质上，衡昌烧坊1929同样是巅峰之作。

多年来，衡昌烧坊秉承“种好高粱，酿好酒”的初心，基于传统酿造技艺大胆创新，持续塑造差异化品质特色与品牌文化，在高端酱酒赛道稳步立足的同时，也获得了行业与消费者的一致认可。

尤其是在品质方面，衡昌烧坊更始终坚持高标准，并邀请茅台集团前总工吕云怀大师作为首席专家，和环球佳酿集团总工孙聿羲等专家一起，对生产、制曲、酿造、调酒等环节把关，让衡昌烧坊品质不断精进。

当然，衡昌烧坊对品质的建设不仅于此。去年2月占地1500亩的衡昌烧坊3万吨酿酒基地项目一期（300亩）在茅台镇开工。由于酱酒具有周期长、工序多、投资大等特点，全生产周期约5年及以上，因此一家酱酒企业的产能往往和品质直接挂钩。

在这样背景下，作为一家有意决胜未来市场的酱酒企业，衡昌烧坊以优质产能扩建为战略核心，进而不断完善优质酒产能储存，不仅有效支撑了企业自身的高质量，同时也为产品质量的不断提升打下坚实基础。

正是在这些因素的支撑下，如今以衡昌烧坊1929在内的衡昌烧坊产品组合已然成为高端酱酒的高品质代名词，即便当前面临行业竞争加剧的压力，但是其魅力依旧不减。单是今年3月上市的衡昌烧坊·新经典，签约客户数量就已超过150家。

坚守长期主义，衡昌烧坊持续向前

环球佳酿衡昌烧坊、环球中心创始人邓鸿曾表示：“品牌长期发展的本质是如何围绕产品核心、文化内涵去创造价值，品牌思维是长期思维。”

而衡昌烧坊作为一家一直遵循“品质、品牌、规模、长期”四个关键词发展战略的企业，自2017年加入环球佳酿的品牌矩阵以来，便围绕品牌塑造开展了一系列动作，包括聚焦高端场所、高端社群、高端活动，启动全国性广告投放、规范和完善品鉴活动、布局高端场所、推动高端社群异业合作等。

这些动作的落地，不仅彰显了衡昌烧坊以及环球佳酿酒业集团的实力，也标志着衡昌烧坊坚持品质匠心的同时，向着大品牌、大规模发展路线迈进。

有行业人士认为，随着酱酒行业进入新一轮调整期，马太效应日益凸显，像衡昌烧坊这样兼具历史、品牌与品质的优势品牌在在新一轮的酱酒竞速赛中，优势明显。

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