近期,贵州茅台酒市场的价格波动引起了广泛关注。
今日,多家经销商表示,茅台酒销售公司已经下发通知调整部分政策措施,经销商表示“马上会没有大箱,取消开箱政策了,15年和精品停发”。
“拆箱令”茅台为了控制市场价格上涨而采取的措施,要求专卖店和经销商将茅台酒拆箱售卖,这也造成了茅台原箱和散装形成两套价格体系,原箱飞天高于散飞。
15 年和精品因为需求影响,目前已经出现一定的价格倒挂,此次厂家采取了果断的措施,暂停发货,此举预计会大幅度提升这两个单品的价格。
综合来看:
1、此举体现了茅台出手稳价的意愿,有利于提升市场信心,稳定批价,稳定市场预期;
2、取消拆箱,这一措施将增加原箱的供应,对应的,散飞的供应将减少,市场价格将在原箱和原来的散飞价格之前寻求再平衡;
3、暂停精品和 15 年发货,一方面拉升渠道利润,另一方面也是稳住飞天的上线压力;
4、这意味着茅台在顺应形势变化,改变了执行多年的以控涨价为目标的价格管理策略;
5、 总体来看,措施会明显提升市场信心,解决目前单边阴跌的局面,有利于进一步调控措施的出台,本质上,此次批价下跌风潮,是市场需求波动带来的结果,长期看,茅台厂价和批价之间仍然有很大的空间,长期向好的局面不会改变。