文 | 李霞

亚太地区规模最大的消费精品展——第四届中国国际消费品博览会于4月13日至18日在海南海口举办，作为展会全球战略合作伙伴茅台携子公司产品“一盘棋”独立亮相参展。

为在国际舞台讲好中国品牌故事，4月16日晚，茅台葡萄酒以一场“春遇茅台红·邂逅好时光”沙滩酒会为葡萄酒爱好者提供了一个多元体验空间，包括品鉴区、潮玩区、产品展陈区等，生动描绘了茅台葡萄酒超越时空的酿酒哲学以及独具一格的东方风格。

一场“沉浸式种草”之夜

晚上19：30分许，海浪轻柔地拥抱着岸边，发出优美而动听的声音，像是在为茅台葡萄酒之夜沙滩酒会附上一曲伴奏。走在青石板的小路上，远远望过去，海口国际会展中心外的海滩上已是人影浮动，现场则备有丰富的葡萄酒畅饮，还有专业侍酒师的服务，于微醺之中来宾们开启了茅台葡萄酒带来的奇妙之夜。

“海风、音乐和葡萄酒，这是专属于今天晚上的浪漫，一杯茅台葡萄酒酒仿佛成了我与文化的桥梁，让我感受到了生活的美好，这场优质多元的视听盛宴也传递了美的产品、美的服务和美的共鸣，是这几天体验感最强的活动。”酒会结束后，一位嘉宾发出了如此感慨。

高评价的背后，这场酒会究竟有什么魅力，可以让茅台葡萄酒在本届消博会的众多活动中脱颖而出？

微酒认为，之所以能给参与活动者留下如此深刻的印象，关键点在于：企业在酒会中把营销和娱乐的界限模糊了，让嘉宾们沉浸在活动的氛围里，被潜移默化的种草品牌和产品，可以说是为消费者们量身定制的一种场景化营销，具体来看：

用品牌价值理念渗透消费人群。在消费型社会，除价格之外人们更加关注消费背后的价值导向，比如额外的情感价值等。从某种程度上看，茅台葡萄酒之夜沙滩酒会不管是从场景搭建还是产品展示层面，都体现了品牌在以特色文化筑美，彰显了葡萄酒“美”的价值创造。

以内容创新构建消费场景。活动现场，不仅有《盛世国潮》、《东坡海南》等应景的舞蹈，还有乐队、小提琴演奏以及多元互动，结合专业人士的产品讲解，在全方面展示了茅台葡萄酒的产品矩阵的同时，用内容为消费者们打造了消费场景，传递出品牌时尚的生活方式。

实际上，茅台葡萄酒之夜的本质是品牌场景的具象化表达，场域只是载体，更重要的是它所要承载的内容和价值。在过去多年的持续探索中，茅台葡萄酒已经找到了“东方葡萄酒典范”的自身定位，也找到了属于自己的东方美学表达方式。从这个层面来看，这场活动的意义不在于输出产品的口碑，而在于打造可持续的年轻化沟通路径。

从中国品牌到东方典范  茅台葡萄酒与世界共美

在本届消博会的开幕式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军强调，中国传统产品中有很多精品，中国精品中承载的厚重文化，中国精品和中华文化孕育的中国品牌，可以与世界共美。作为中国传统、中国精品、中国文化、中国品牌的代表，茅台正与世界共美，让世界“发现美、传播美、享受美”。

▲茅台集团党委书记、董事长丁雄军

而茅台葡萄酒身为茅台集团千亿战略的重要序列之一，一直在以中国精品输出着东方葡萄酒魅力，以“特而美”路径展现其在世界舞台上的“话语权”，首度亮相消博会就是茅台葡萄酒代表中国葡萄酒又一次在世界舞台的亮相，为推动中国葡萄酒进入新时代创造机遇。

从中国品牌走到到东方葡萄酒典范，背后是茅台葡萄酒不断引导消费者重新认识中国葡萄酒的品质，确立中国葡萄酒在高端价位的话语权，以及和中国文化融合形成中国的葡萄酒话语体系。

聚焦茅台葡萄酒今年一季度来看，在2024春季FIWA法国国际葡萄酒大奖赛中，茅台葡萄酒5项产品拿下大奖，充分体现了精研技艺、坚守匠心的品质结果，产品质量越来越得到国际专家认可。

而重新解构中国传统生肖文化，汲取年轻化视野与时尚化产品设计，发布茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒，多维度的现代化演绎和表达中国文化，表明品牌正在以独具韵味的的东方文化魅力引发全球消费者共鸣，传递茅台葡萄酒的匠心和初心。

如今，企业市场基础进一步夯实，品牌认知进一步提高，并以连续七年实现稳健增长，提出了“力争成为中国红酒的行业领军企业”的发展目标。在“健康消费”理念盛行以及国产葡萄酒继续向核心品牌聚焦的趋势下，微酒认为，茅台葡萄酒独树一帜的风格已成，消博会上其发挥优势，创造了品牌与全球消费者沟通的机会，充分展现了茅台葡萄酒要与世界共美。

不过这一切都还只是一个开始，可以预见的是，在一步步的探索与尝新之中，茅台葡萄酒还将以更丰富的文化植入、更具体验的粉丝互动去迎接和突破更多挑战，阔步走好“特而美”发展之路。

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