文 | 王越梅

4月15日，微酒获悉，在“春糖”的浓烈氛围中火爆上市的茅台醇新品将在本月中旬启动以“缘相聚·醇相知”为主题的茅台醇新品鉴赏活动。

据了解，从4月17日开始，接下来的两个多月时间里，茅台醇将在十个酒类重点市场开启巡游，携手两千余位经销商，开展包括品鉴在内的一系列品牌营销活动，并借此打造浓厚的市场氛围，为后续的招商布局奠定坚实基础。

打造 “爆款”美产品，茅台醇热度不减

众所周知，2024年是茅台保健酒业公司实现“十四五”规划目标任务、蓄势跃升的攻坚之年，也是其成立四十周年，在这样一个关键的时间，被丁雄军誉为“一颗耀眼的明珠”的茅台醇无疑将承担重要的使命，今年春糖上市的茅台醇两款新品就是茅台醇勇担重任的真实体现。

作为茅台保健酒业旗下首款融入“缃叶色”元素的产品，茅台醇两款新品上市当天就引起渠道的重点关注，成为支撑茅台保健酒业站稳100-500元价位的新动能。

而本次“缘相聚·醇相知” 茅台醇新品鉴赏活动则是专为两款新品打造的定制化市场营销活动。

据悉，本次活动将在两到三个月的时间里集中展开，在延续产品“春糖”热度的同时，也助力茅台醇品牌在传统市场“淡季”再添一把火，从而进一步拓宽新品传播覆盖面，助力品牌知名度、美誉度提升。

为实现这一目标，本次茅台醇新品鉴赏活动，将结合2023年茅台醇品牌市场布局及新品的市场定位，在河南、广西、山东、福建、江苏、浙江、广东、陕西、贵州、北京等十个茅台醇核心市场和新品目标市场开展活动。

在微酒看来，通过本次活动茅台醇不仅可以持续打造样本市场，深度布局核心市场，进一步挖掘目标市场潜力，助力保健酒业公司持续站稳100-500元价格带。同时，还能够不断加强在消费者层面的品牌影响力，可谓一举多得。

情缘IP“醇”相伴，携手奔赴“美生活”

近年来，茅台保健酒业爆发了惊人的增长势头，2023年实现营收47.43亿元，同比增长30%，是2021年的3.4倍，2020年的6.4培。

这离不开持续推行的“五合营销法”，尤其是文化营销带来的赋能。

正是在文化营销的指导下，近年来茅台保健酒业公司通过用文化赋能品牌，用品牌带动发展，为茅台醇量身定制“缘文化”，以“缘”为纽带，开展针对性的品牌和市场活动，不断升级茅台醇品牌影响力，频频创造属于茅台醇的“缘文化”品牌记忆。

尤其是今年以来，从1月的十场新春团拜会，到2月的央视《龙腾虎跃 中国年味》栏目冠名，再到即将到来的“十省巡游”新品鉴赏会，茅台醇围绕“缘文化”开展了一系列品牌营销活动，实现了深度的渠道建设和高曝光的强势露出，让品牌持续焕发新活力，“缘文化”也更加深入渠道和消费者内心。

如今，随着以“情缘”为核心的茅台醇两款新品逐步走向市场，茅台醇“缘文化”的表达也增添了更多的载体，这对其进一步占领目标消费群体的心智具有很大的助推作用。

对此，有行业人士坦言，从茅台醇的身上不难发现，在白酒行业的集中化进程中，企业更需要持续建设品牌IP，持续培养消费者心智资源占位，提升品牌在消费者心中的“美”印象。

可以预料，在“缘”文化赋能下，以自身为IP的茅台醇两款新品未来势必会成为消费者“情缘”时刻的重要见证者，陪伴更多消费者奔赴美好生活。