上周，茅台很忙！

茅台1935“寻道中国”开封站起航、品藏家新春联谊会在深圳召开、瑞幸合作的主题店开业、《茅台传》搞了个仪式感的发布会，前三个活动，丁董都参加了，所以这三件事肯定是相对重要的，而且丁董在广东还顺道给中国港澳地区的经销商开了座谈会。

吴晓波在《茅台传》里给茅台总结了“六法十二式”，在一档访谈节目中，吴老师说，茅台是可以学会的。

吴老师还说，写书，有一个很大的好处，就是把企业不适合广告讲的内容，通过书讲出来。这话得点赞，白酒企业里面，茅台是最喜欢写书的，第二个大家也应该能想到，就是习酒。

茅台这一点真的可以学，可能现在写，一看，没什么大不了，但是放到一个很长的历史中，今天写的每一本书，都是在为品牌增加厚重的文化资产。

除此之外，站在业内看，茅台做的其它几件事，探索性都很强。

丁董参加的，大概率都是重要的。四件事，1、茅台1935，是茅台千元价位带的明星；2、品藏馆，是茅台主动想办法去运营老酒市场；3、中国香港和中国澳门经销商座谈会，国际化的桥头堡；4、茅台×瑞幸四时八节主题咖啡店开业。

茅台1935上市的时候，争议比较大，一是定价千元，二是酒体定位，最新消息是说：“2024年，要升级酒体酒质”。茅台很听劝，值得学习。在酱酒普遍不断升级酒体酒质的今天，郎酒也升级了，据说珍酒也会这么干，习酒上周就把主导产品都升级了年份配比，并不是说年份越高越好，年份是有品质口感极限的，但是消费者传统认知似乎是这样，不知道以后如何解决。

升级的主要原因，是大家产能都上来了，这对消费者是好事，对行业，这就是门槛上挂锁，提高了标准。

第二件事，品藏馆。老酒这个市场，一直以来，可以说90%就是茅台，但是这个市场很混乱，大家可以想象，就是街边和小区门口挂个牌子在那收酒，当然更高级的也有，就比较隐晦。现在茅台主动出击，草台班子上银幕，游击队变成正规军，主动成立品藏馆。鉴真、交易一条龙服务，已经快速发展到56家，速度之快，超过很多连锁公司。

笔者仔细看了加入品藏馆的标准，就算是游击队，那也是飞机大炮都有的那种，门槛是真不低，就那些孤品，上哪找的真的。

如果只是大家之间老酒交易，那跟茅台现在的业绩其实也没直接关系，但是茅台这次推出了“贮藏酒”，这个玩法，过去其他酒企也做，只是不论是品牌号召力，还是这套老酒玩家的体系，茅台是最强的。

笔者去年就听一个品藏馆老板兴奋的讲了半天，最后一句话总结，“丁董是个高人”。可不是吗？整合市场的力量做了封坛酒，让你赚钱了。

这事情，还是有一点风险，就是真假鉴定以及品藏馆日常交易的把控。茅台有开专卖店的经验，专卖店是不敢轻易售假的，不是良心约束，是不能丢了这个店的配额。所以，给品藏馆一些支持，是必要的。

丁董另外一件力推的新举措，也有消息：i茅台，6500万注册用户了。一上线有观点说因为茅台有价差，但是今天看，倒挂的产品也能卖，至少，这是一个直面消费者，可以买到真茅台的可靠渠道，习酒就很爽快的学了，去年上了君品荟。

如果说1935是在业内讨论，跟瑞幸的合作，全社会的营销大咖都在议论，茅台赢了还是瑞幸赢麻了。上周，茅台用实际行动告诉市场，茅台自己肯定赢了，继续开了一家主题咖啡店，想来也是，合作不就是要双赢吗，谁多赢一点没关系，年轻人对茅台有了一个认识。

国际化这件事，说实话，谁家都没有好的办法，但是，中国香港和中国澳门肯定是国际化的桥头堡，自家的地盘先做好，是连接世界和内地的桥梁，而且量也一定是增长的，看每到节日北上消费的人就知道，据说那边高端圈都开始改喝茅台了，笔者肯定混不进去，知道的评论区点评下真伪。

除了茅台，还有几件事情关注一下：

1、珍酒李渡发布财报，关注的焦点主要是珍酒，茅台效应就是这么强大，只要茅台还是酒业老大，酱酒就还有机会，而已经上市的珍酒，机会更大。

2、本周，酒鬼和国台都在做样板市场，行业好的时候，大家都想不起来，或者说，根本没时间理这茬。那时候，上山打猎，出去就能背头鹿回来，今天没办法，都得耐心种地。这是对的，也是好事。

3、黄酒三家企业发布了财报，利润率比白酒低很多，但是对比葡萄酒，很幸福，大家目前都在做高端化和年轻化，提到年轻化，黄酒很急迫，有兴趣的可以去看看日本，低度酒，消费群体非常老龄化，而不是白酒所谓的年轻人不喝，此后日本清酒加速高端化和国际化，国内黄酒在产品上做了很多创新。

4、葡萄酒领域，澳洲酒“双反”取消。笔者前几年有个朋友，主要靠奔富，辛苦熬了好几年，熬的他都不做葡萄酒了，现在取消了，他也转行了。但是有个朋友，就是干澳洲酒品牌的，一直在坚持，这次，他很兴奋，难得的兴奋，在消费环境这么不好的情况下，还能找到兴奋点，太不容易。

好了，看到这的，谢谢您的耐心，真是爱学习，评论一下？2000字了，下周见。